市场调研：亚马逊收购Whole Foods的市场影响
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市场调研观点：收购Whole Foods帮助亚马逊扩展客户群体
亚马逊的客户经常使用线上购物而不是走进线下的零售商店，而Whole Foods的消费群体经常走进商店而不是使用线上购物。虽然二者有一定的重叠，但是总体来看消费者群体和数量将得到一定的拓展。因此亚马逊会通过这笔并购增加消费者群体的规模，进而增加网站流量和线下店铺的日均客流。据GFK的市场调研报告显示，过去一个月，75％的Whole Foods消费者在亚马逊购买商品，这远高于非Whole Foods消费者的平均购买量（50％）。该研究还显示，Whole Foods购物者中亚马逊白金会员的购物率高于美国消费者的平均水平（50％对37％）。
市场调研观点:亚马逊将完善自主品牌和冷链运输
亚马逊的自主品牌经营一直不温不火，消费者并没有因为亚马逊自有品牌而提升对商品的信任度和好感度。现在情况则有所不同。众所周知Whole Foods是目前线下零售超市中经营自有品牌最好的超市。在2014年，自有品牌占销售额的13％以上，销售额达18亿美元。市场调研认为自有品牌不但增加了客户的粘性，而且创造更高的利润率，借助Whole Foods，亚马逊可以提升自有品牌的管理能力。
亚马逊可以将现有的Whole Foods店铺仓库用作“冷链仓库”，这会使得亚马逊在冷链上更具竞争力。Whole Foods目前在全美拥有11个专注于冷链的配送中心。冷链运输一直是亚马逊进军食品方面遇到的最大障碍，过去的经验已经证明了亚马逊在这个领域举步维艰。而购买生鲜食品是人们去实体店超市的主要原因。如果亚马逊能够提供新鲜优质的易腐食品，那么亚马逊将获得巨大的优势和市场。
市场调研观点:收购Whole Foods有助于亚马逊开展绿色有机策略
在市场调研中行业专家认为Whole Foods最大的优势是它为消费者提供绿色有机食品，而且Whole Foods部分的解决了绿色有机食品的运输问题，而这个问题是多年来阻碍有机食品进入消费者家庭的最大的问题。 市场调研报告显示2014年，有机食品占全美食品销量的5％，但在美国不到1％的农业种植面积用于种植有机食品。 消费者期望购买绿色有机食品这是一个既定的事实，尽管Whole Foods一直再尝试为消费者提供绿色有机食品，但进展并不理想。行业专家认为在亚马逊雄厚的资金支持下，Whole Foods将能够完善自己的绿色有机食品供应链，在与其他竞争者的竞争中脱颖而出。
市场调研中行业专家还认为，Whole Foods 可以为亚马逊提供更多的内容，亚马逊需要认真的学习他们的经验和做法，为自己在食品领域的拓展提供帮助。
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