行业专家:百货商店的业态与营销

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行业专家认为零售业的的营业面积减少是趋势

行业专家认为零售业的未来将是经营面积占比不断降低,体验业态占比不断提升的过程。部分购物中心的体验业态占比已经超过了一半,甚至某些超前的购物中心提出去经营化的口号。由此可见,在经历了市场的起落之后,零售业从业者更注重消费者的购物体验。

行业专家建议零售业的体验业态可以包含人文、艺术、运动、餐饮等内容。因为这些体验态的内容将为商场带来客观的客流。行业专家认为当满足了温饱的人们走进商场时,他们最需要的是文化和教育。

除此之外,行业专家表示商家在做业态时,要有所取舍。选择何种业态、搭配设计、营销管理等工作都是管理层的难题。

行业专家认为商家在营销管理上缺乏内容

很多行业专家都在营销管理问题上为企业做出过企业咨询,他们建议企业的营销内容应该更加丰富,而不是促销、打折、买送等基本的内容;时间上也集中于双休日、节假日、黑色星期五等时间节点。

行业专家认为常规的营销活动已经很难及其消费者的兴奋感,消费者需要更新、更贴近自己生活的营销活动来让他们走进商场。例如,摩西百货曾经举办过梵高主题展览,以此来让人们对摩西百货刮目相看。营销不单单是将预算花完,更重要的是提高预算的使用效率,将客流带入商场。

请注意:本文包含对Christopher A. Bruck的独家观点和看法,并不反映Guidepoint Global,LLC(“Guidepoint”“岂珀”)的观点或意见。岂珀不是注册投资顾问,也不能作为投资顾问进行交易本文中提供的信息并非旨在包含投资建议,也不是用于要约或招揽或购买,持有或出售的建议。任何安全

 

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