根据 S&P 最近的一份全球报告，预计亚太地区将在未来 5 年内推动全球运动服装行业的增长。Guidepoint Insights 团队正在密切关注这个竞争激烈的市场，专注于最有前途的运动服品类，并及时提供表现最好的品牌的最新信息。以下是该团队一直在观察的一些主要市场趋势。
运动服饰趋势
根据麦肯锡最近的一项分析，运动服服装仍然是一个有弹性的品类，在多个价格等级中蓬勃发展。Guidepoint Insights 与 Nike Sportwear 的一位前全球市场副总裁合作，揭示了这一前景光明的品类的主要趋势。
关键要点：
运动休闲 – “这一趋势仍然重要且持久，尽管像 Lorna Jane、THE UPSIDE 和 P.E Nation 这样的小型本地品牌如果不能创新，可能会陷入困境。Lululemon、Nike 和 Adidas 等大品牌有望获得更多市场份额。跑步服装 – “在马拉松作为新时尚赛事的趋势的推动下，Ciele、Satisfy、Tracksmith、District Vision 和 UVU 等高端跑步品牌越来越受欢迎。可持续性 – ”消费者越来越要求创新、天然纤维和可持续性，避免使用 PFAS 等有害化学物质。”
中国消费者行为
中国运动服装市场前景广阔，但错综复杂。一方面，随着个人寻求定义自己的身份，人们对运动和运动服有着广泛的兴趣。值得注意的是，高端和国际运动品牌经历了显着增长。相反，由于最近的地缘政治紧张局势，“国潮”趋势一直在上升，导致许多消费者倾向于本土品牌。Guidepoint Insights 与来自安踏、ON-RUNNING 和李宁等领先运动品牌的市场专家进行了持续的讨论。这些讨论旨在跟上推动这个充满活力的市场的最新消费模式、决策过程和消费者情绪。
关键要点：
“李宁等品牌推广的国潮风格对年轻人特别有吸引力。”
“耐克面临着来自安踏等本地品牌的激烈竞争，这些品牌在创新和战略收购方面投入了大量资金。尽管存在这些挑战，耐克在中国仍然是一个高端品牌。
“在一线城市，年轻消费者对国际品牌表现出更强烈的偏好，而国内品牌则难以进入此类市场。”
“中国市场在移动和直接面向消费者的模式方面非常先进。外国品牌往往难以满足对电子商务、售后支持和品牌参与度的高期望。
东南亚市场份额竞争
根据 IMARC 报告，东南亚运动服装市场在未来几年有望迎来进一步的增长机会，预计复合年增长率为 5.20%。Guidepoint Insights 最近与包括 Puma Sport 零售运营团队负责人和 Foot Locker 营销副总裁在内的专家进行了交谈，以更好地了解显着的市场趋势和竞争动态。
关键要点：
“新加坡的本地消费者的销量较低，但马来西亚和泰国的支出有所增加。”
“东南亚的运动鞋品类是更广泛的运动服市场中的一个重要部分，价值数十亿美元。”
“由于分销策略的转变，耐克的市场份额大幅下降。”
“尽管价格高昂，但像 On 和 HOKA 这样的新兴品牌正在通过生活方式创新获得关注。”
通过与主要市场的知名行业专家进行持续的关键讨论，Guidepoint Insights 将继续监测亚太地区运动服装市场的发展趋势 – 提供对最新市场表现、消费者行为及其深远影响的全面分析，同时保持品牌和产品创新趋势。了解有关 Guidepoint Insight 最新信息的更多信息，请访问： https://www.guidepoint.net/what-we-offer/guidepoint-insights